13:21:33 L'abbigliamento è un linguaggio silenzioso che parla di chi siamo, riflette la personalità e può creare un forte senso di appartenenza quando condiviso all'interno di un gruppo.
In ogni contesto sociale, l'abbigliamento è un mezzo attraverso il quale le persone comunicano appartenenza e identità. In un contesto di gruppo, soprattutto giovanile, questa comunicazione diventa ancora più potente. Adottare uno stile di abbigliamento simile crea un'immagine unificata e riconoscibile per il gruppo.
Questo è il motivo per cui le subculture si sono da sempre identificate e distinte attraverso l’estetica e soprattutto attraverso l’abbigliamento. Basti pensare alla subcultura punk con t-shirt nere e spesso logore o a quella dei paninari fatta di jeans e bomber. Una logica che i brand hanno sfruttato negli anni creando capi con caratteristiche fortemente connotative. Un esempio più recente è stato l’avvento dello streetwear che attraverso capi semplici come magliette con il logo, sneakers e cappellini è riuscito a connotare una vasta cerchia di GenZ facendo diventare subito questi oggetti dei capi cult, spesso sold out.
Un elemento semplice come il logo diventa così non solo il simbolo di un marchio ma anche di una specifica cultura che sposa la filosofia di quel brand, creando più o meno indirettamente una community. Community che spesso è strettamente correlata con la clientela stessa. Sulla base di questo meccanismo, anche le aziende esterne al fashion system hanno adottato la strategia del logo, o comunque di elementi estetici ben definiti per contribuire a creare un senso di appartenenza.
Un certo tipo di abbigliamento, caratterizzato da specifici simboli, scritte e colori viene così utilizzato sempre di più dalle aziende sia durante le attività lavorative quotidiane ma soprattutto durante le fasi di esternalizzazione della comunicazione aziendale. L’obiettivo è non solo far sentire i dipendenti e i consumatori parte di una certa realtà ma anche di incentivare la motivazione e un’adesione autentica ai valori dell’azienda.
