MARCIANISE. Aprirà nel marzo 2016, lo shopping center BCO, un outlet dalle caratteristiche innovative, ad appena 20 km da Napoli e 6 km da Caserta, collegato al Centro Commerciale Campania, su una superficie di circa 10.000 mq. Ventisette sono fin ora i partner aderenti, 6 i food point, su di un’area di 10.000 mq totali che comprende anche 1.700 mq di kids area.
Promotore dell'ambizioso progetto, che è giunto in dirittura d'arrivo con la presentazione ufficiale a Napoli il 7 dicembre, è il giovane imprenditore Gianluca Vorzillo. Della dinamica squadra che si occupa del lancio del BCOutlet anche Dario Cortese, della società Sixtema quale advisor dell’intero progetto e del suo futuro sviluppo, e Veronica Calierno, responsabile marketing.
Una iniziativa frutto delle competenze e delle professionalità del nostro territorio; imprenditori dinamici e dallo spirito innovativo: il promotore ed i partner sono infatti tutti Campani ed è proprio dalla Campania che il progetto inizierà il proprio sviluppo nel resto d’Italia.
Prima caratteristica della nuova struttura è proprio la posizione strategica dove sorge, nell'area di Marcianise, comodamente collegata sia all’autostrada A1 Napoli-Roma, sia all’Aeroporto di Napoli Capodichino, che rende BCO una galleria d’attrazione di grande visibilità e facile accessibilità.
BCO è attiguo e fisicamente collegato al Centro Commerciale Campania; ciò permette a BCO di sfruttare gli 11 milioni di passaggi l’anno, una media di 33.000 giornalieri (con picchi di 65.000/70.000 di sabato, domenica o festività) già consolidati in questi anni dal Centro Commerciale Campania, uno dei più estesi e visitati in Italia.
I 27 partner proporranno brand di assoluto prestigio.
BCO è una struttura pensata per tutti: adulti, bambini, famiglie, coppie, single; ognuno vi troverà, indipendentemente dall’età e dalla provenienza, un proprio motivo d’ interesse. Il target di riferimento è ampio e trasversale, costituito da uomini, donne di tutte le generazioni e bambini a partire dai 7 anni.
Attraverso l’utilizzo di luci colori e suoni, l’atmosfera che si respira all’interno di BCO è quella di un ambiente caldo, rilassante e tranquillo; come se il consumatore varcata la soglia del centro dovesse lasciar fuori la confusione, i rumori del traffico, lo stress individuale per immergersi in una esperienza esclusiva e indimenticabile. La scelta degli Atmospheric Factors (colori, luci, materiali usati, design, musica e odori) è stato affidato a consulenti esperti con l’obiettivo principale di rendere la shopping experience tanto piacevole da indurre il consumatore a compierla ripetutamente.
I consumatori target sono di reddito medio o medio-alto, ovvero includono la grande massa dei compratori disposti a pagare un 'premium price' fino a qualche anno fa, e che oggi invece, non volendo rinunciare al brand, sceglie l'outlet.
Saranno messe in campo molte iniziative per fidelizzare il visitatore. La galleria verrà allestita con attrazioni a tema che proietteranno il cliente nella dimensione della miglior fruizione del tempo libero e della spensieratezza: l'obiettivo è coinvolgere sempre più persone attraverso il passaparola, anche grazie ai social media e alle campagne 'virali'.
D'altro canto entrare nel mondo BCOutlet vuol dire per un’azienda acquisire una grande visibilità e un consolidamento dell’immagine, sia online che offline.
L’identità del marchio BCO si fonda sulla riconoscibilità di uno stile contemporaneo e distintivo che identifica nella creatività e nell’innovazione del concept gli elementi costitutivi del “patrimonio genetico” del marchio stesso.
Al posizionamento attuale del marchio, che vuole essere percepito come un “contemporary italian Outlet”, contribuiranno in maniera rilevante non solo la superiorità qualitativa e quantitativa dell’offerta ma anche l’accurata pianificazione di strategie di marketing focalizzate sulla comunicazione e sulla distribuzione.
Il successo di BCO sarà, riconducibile alla capacità di saper interpretare nel tempo l’evoluzione e i cambiamenti degli stili di vita.
BCO trasferisce la sua passione per la qualità e lo stile anche nella progettazione della Food Court, dove la miglior gastronomia è concentrata in terrazza. Una scelta che farà di questo luogo un autentico magnete, in grado di creare traffico a favore di tutto il centro commerciale.
BCO dovrà adattarsi velocemente al mercato, puntare all’ innovazione, alla qualità, al servizio e alla differenziazione.
BCO è quindi estro, creatività, intuito, ma anche organizzazione, strategia, management.
E queste componenti, apparentemente contrastanti, devono convivere e amalgamarsi per assicurare il successo dell’idea imprenditoriale.
